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新產品命名的類型和起名忌諱

http://www.vfeudh.icu 發表時間:2016年11月25日 來源:互聯網

  新產品命名的類型

  1、與主產品有關:系主產品的補充、擴展的延伸,使主產品個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主產品的個性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。

  2、與品類有關:為突出其品類某種特有的特征或屬性而命名,使產品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞:3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。

  3、目標消費群有關:因為無論什么樣的產品最終是要回到目標消費群手中,在新產品命名的同時讓其感覺到倍受關注,有利可圖,顯性或急性地讓其受益是必要的。

  4、與產品的USP有關:這類新產品命名是以USP為基礎的,比如方太黃金灶。就是以該產品金黃色面板作USP的,其優點是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定,故命名為黃金灶,該產品Slogan:永遠的家。

  5、與產品銷售地域有關:比如寶潔公司的系列產品其名稱在大陸與港臺就不一樣。

  6、與音節有關:新產品在命名時要注意音節是否響亮和發音是否順暢。命名的主要目的是讓目標消費群直呼而出,在發音上當然務必講究一番。比如:寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節上就比較響亮,順達,講究開口呼、響亮的開音節發音。

  7、音譯或意譯:主要是外資企業的產品因國際化而全球統一標識及稱謂。比如:得寶紙巾、護舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。

  8、與方言有關:北方:醬油;南方:生抽、老抽。

  9、與產品產地有關:主要表現在酒類產品:茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。

  10、無任何意:朵而、格蘭仕等等。

  產品品牌起名字要避開4大忌諱

  (1)產品起名忌語意隱晦。

  寓意隱晦就是語音過于深奧,別人看不懂。就像選用冷僻字一樣,意思雖好,沒有人懂,寓意再好也沒有意義。企業的商標名稱具有標明企業性質、暗示產品功能等作用,要求有較強的可讀性。如《光明日報》載:浙江省蘭溪市有家起名館,他們先給自己起了含意頗深的名字—“叱石成羊” 起名館。可是牌子掛出后,別人都不懂,店主連忙在店名招牌旁邊又補了一個“蘭溪市企業文化服務社”的牌子以作補充。何謂“叱石成羊”呢?據古書《神仙傳》記載:古時傳說黃 初平牧羊遇道士引至金華石山石室中。其史初起尋之,但見有白石塊。初平叱之,石皆成羊。一個面對公眾服務的小店,其名字居然采用如此玄妙的典故,難怪人們都看不懂。同是 起名館,“釀名廬”和正名齋就通俗而令人回味,店名本身就是一則極好的廣告。

  (2)產品起名忌用意不良。

  比方說,您正好從事化妝品的制造,于是異想天開,欲登錄“海洛英”作商標而讓消費者指名購買。你可能是乘興而入,商標局卻讓你敗興而出!因為“海洛英”一詞系毒品名字。

  (3)產品起名忌同性同名。

  去年,因市面上出現了以某歌星命名的飲料品牌,一時之間,歌星本人與經紀公司甚為不爽,并隨即訴諸法律,要求廠商賠償所謂名譽損失。其實這種情形與您取了個“林憶蓮”內衣 或“成龍”通訊商品,在意思上相去不遠。想搭別人便車很容易掉到溝里,如果當事人想與您周旋到底的話,誰輸誰贏最終都難預料。

  (4)產品起名忌雷同近似。

  見不得人家好的情形,好像是國人的通病。您取了三個字品牌,我就設法兩個字與您一樣,好混淆消費者視聽,企圖渾水摸魚。您叫“波蜜”我叫“×蜜”;您叫“怡康”,我就叫“ ×康”;您是“七星”,那我變成“×星”。上述還算是溫文儒雅的雷同、類似手法,更可惡的是,有人干脆與您來個諧音(存著要大家一起混的心理)。

  “品牌”不是虛假的形象,要持久努力為之奮斗,才能建立品牌,即公司商品的知名度。持久的努力,使商品多樣化,其品質值得信賴,加上無微不至的售后服務,經由長期的廣告 投資,使消費大眾認同、信任,成為指名購買的名牌公司的名牌產品,如此所謂“金字招牌 ”的名牌才能橫刀立馬、惟我獨尊。

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